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                                每天一品牌—理查德米勒(手表中的F1)

                                2019-3-23 11:49| 发布者: lnnjjjll| 查看: 245| 评论: 3

                                放大 缩小
                                简介:大家好!我是大雾老头,今天给大家带来手表中的“一级方程式?#20445;璕ichard Mille。中文名理查德米勒,可能有的朋友听过这个名字,而它最为人知道的就是它很贵!是巨贵,平均售价都在18万美元,折合人民币124万。(终于 ...
                                大家好!我是大雾老头,今天给大家带来手表中的“一级方程式?#20445;璕ichard Mille。中文名理查德米勒,可能有的朋友听过这个名字,而它最为人知道的就是它很贵!是巨贵,平均售价都在18万美元,折合人民币124万。(终于知道什么叫穷玩车富玩表了)

                                每天一品牌—理查德米勒(手表中的F1)

                                那么今天我们就揭开它神秘的面纱。

                                Richard Mille是一个非常年轻的品牌,于1999年创立至今不到20年,和很多国外品牌一样,品牌的名字就是来自Richard Mille本人的名字Richard Mille。

                                今天我们看到任何一块Richard Mille的手表,都会觉得充满了机械?#23567;?#24456;多人猜测Richard Mille本人和FP.Journe、Voutilanien一样,都是从制表师做起的,再不济,怎么也是一位维修师傅吧!不然怎么有这么多千奇百怪、奇?#27982;?#24819;的钟表设计?

                                但?#23548;?#19978;,Richard Mille本人完完全全不会制表、修表,他和钟表最大的渊源就是他曾在50岁前在Seiko?#22836;?#22269;一家珠宝钟表店任职,从事过奢侈品营销、管理工作。50岁,也就是年过半百以后他才跑来创立了属于自己的钟表品牌。

                                Richard Mille之所以能成功的一大因素就是高辨识度的外观设计,尤其是“酒桶形”表壳。这种表壳类似于爱彼皇家橡树,采?#20204;?#22771;、中框、后盖三层设计,依靠纵向螺丝固定。连表带都是为协调表壳而专门开发的,完全契合表壳线条的收缩。

                                那么,Richard Mille这种表壳是开天辟地的创新吗?其实不是,Richard Mille只是将“传统”和“现代”有机地结合在了一起。

                                很多人都觉得Richard Mille?#22836;?#20848;克穆勒很像,都是酒桶形外壳。这一点是没错的,法兰克穆勒之前获得巨大成功的一大原因就是复兴了历史上的“酒桶”表壳,和当时市场上普遍的“圆形”表壳完全不同,消费者很容易发现并记住这个品牌。作为同样新型品牌的Richard Mille自然也必须去获得辨识度,但是它又不能从走法兰克穆勒的老路。

                                于是Richard Mille又将Gérald Genta杰罗尊达的设?#24179;?#37492;过来。Gérald Genta杰罗尊达设计过爱彼的皇家橡树、百达翡丽的鹦鹉螺、万国的工程师,并直接影响了江诗丹顿纵横四海、芝柏Laureato、劳力士石英款Date-Just等表款。Gérald Genta杰罗尊达在当时提出了“棱角”设计概念,甚至将传统表壳设计中避之不及的螺丝直接放到了表壳正面。完全颠覆了当时的主流钟表设计理念,绝对的“奇葩”中“奇葩?#34180;?#36825;样的套路打破了人们对钟表的常规理解。 在1972年爱彼正式发售皇家橡树表款以后,尊达(Gerald Genta)和他的设计理念席卷了瑞士制表业。

                                年的奢侈品营销、管理工作经验告诉Richard Mille本人,很多有巨大购买实力的客人已经不满足于购买诸如百达翡丽、江诗丹顿这类传统的贵金属腕表了,他们需要“与众不同”的产品。而当时市场上,能看见的也就爱彼的皇家橡树、皇家橡树离岸、法兰克穆勒等。但它们还不够“与众不同?#20445;?#36824;不够“出格?#20445;?br>
                                所以,“与众不同”就成了Richard Mille品牌的立命之本。

                                有了高辨识度的外观设计以后还不够,Richard Mille还需要一颗足够强大的内“芯?#34180;?br>
                                Richard Mille聪明地找到了一个?#21487;劍?#36825;个?#21487;?#23601;是"APRP",全称为“Audemars Piguet Renaud & Papi?#34180;?APRP"是由爱彼的前员工Dominique Renaud和Giulio Papi两人在1986年共同创立,主攻的方向是设计、研发、生产高端复杂机芯,并不进行成表制作。不少大品牌的幕后?#38469;?#23601;是来自于APRP,据不完全统计包括爱彼、朗格、万国、香奈儿、卡地亚....

                                "APRP"原名?#23567;癛P?#20445;?#19981;过在1992年,因为?#24335;?#38382;题,Dominique Renaud和Giulio Papi两人将大部分股份卖给了爱彼,由爱彼完全控股,?#32433;?#25913;名为了“APRP?#34180;?br>

                                每天一品牌—理查德米勒(手表中的F1)

                                理查德米勒rm001


                                Richard Mille虽然13年自己开设了ProArt SA工厂,但是这个地方所生产的仅仅是表壳等外观件而已,最核心的机芯还是外购。Richard Mille经过14年的艰苦努力,终于成为了一个能生产表壳的公司了.....

                                爱彼现在持有APRP近80%的股份,根据合约,APRP生产的高端机芯必需一半供给爱彼,另一半才能外卖。APRP作为爱彼的亲儿子,必须优先满足爱彼的需求。这对于之前完全没有研发能力的Richard Mille来讲,那就尴尬了。风雨飘摇,说不定哪天就不能从APRP那里拿机芯了,或者APRP耍一点小聪明,卖给Richard Mille残次品、拖延供货时间.....

                                于是乎,为了长久良好的合作,Richard Mille出让10%的股份给了爱彼,成为了爱彼的干儿子。甚至理查德米勒部分的店铺也是交给爱彼去运营。

                                但是这股份也不算多呀,虽然Richard Mille和爱彼有了亲戚关系,可还不够亲密。同时,APRP供给的机芯都属于高端复杂款,供货等待时间长,组装后的成品腕表价格还不菲。所以Richard Mille不得不寻找另外的机芯供应商满足基本的需求。RM 010表款以后,Vaucher Manufacture Fleurier公司就成为了Richard Mille的另一机芯来源。

                                总之理查德米勒如今被人所知晓更多的是各种广告,代言人的穿戴,理查德米勒因为其昂贵的售价还是让很多人望而却步的。


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